top 10 market research companies
Прочитайте цей поглиблений огляд та порівняння найкращих компаній, що займаються дослідженням ринку, щоб вибрати найкращу фірму з маркетингових досліджень для вашого бізнесу:
Що таке дослідження ринку?
Дослідження ринку можна визначити як спробу зрозуміти поведінку споживача. Це передбачає систематичний збір даних про людей або компанії - ринок - і їх аналіз, щоб краще зрозуміти потреби цієї групи людей / компаній.
Цей тип досліджень може проводити сама компанія (тобто власна компанія) або стороння агенція, що спеціалізується на дослідженні ринку.
Що ви дізнаєтесь:
- Компанії з дослідження ринку
- Типи компаній з маркетингових досліджень
- Поширені запитання для фірм, що займаються дослідженням ринку
- Список найкращих компаній з дослідження ринку
- Висновок
Компанії з дослідження ринку
До переваг проведення досліджень бізнес-ринку належать:
- Визначте проблемні сфери у бізнесі.
- Визначте мінливі ринкові тенденції та пов'язані з ними ділові можливості, а також нові сфери для розширення.
- Зрозумійте існуючі потреби клієнтів та порівняльний аналіз послуг, що пропонуються клієнтам у порівнянні з конкурентами.
- Розробити ефективні стратегії та приймати обґрунтовані рішення щодо послуг.
- Встановіть досяжні цілі щодо продажів, зростання бізнесу та останніх розробок продуктів.
Існує два типи дослідження ринку: Якісні дослідження та кількісні дослідження .
- Якісні дослідження орієнтована на описові слова та символи. Зазвичай це включає опитування споживачів щодо досвіду споживання їх товарів або послуг або спостереження за ними в маркетингових умовах. Методи збору даних, що використовуються у цьому випадку, включають глибинні інтерв’ю, фокус-групи, дошки оголошень, безперервне спостереження та етнографічну участь / спостереження.
- Кількісне дослідження - це та, яка має на меті кількісно визначити проблему, яка часто включає статистичний аналіз, оскільки вимагає значної уваги до вимірювання ринкових явищ. Він збирає дані за допомогою аудитів, точок придбання (транзакцій закупівлі), опитувань різними способами (Інтернет, телефон, папір) та потоків кліків.
Два шляхи, через які дані є зібрані включають первинні дані та вторинні дані.
- Первинні дані - це вихідні дані, які зібрані дослідниками з перших вуст. Найпоширенішими інструментами первинного дослідження є опитування, фокус-групи, поглиблені інтерв’ю та спостереження.
- Вторинні дані - це дані, які вже були зібрані та доступні. Ці дані - це вже існуюча публічна інформація, наприклад , дані, що передаються у відкритих джерелах, таких як журнали та газети, урядова статистика; комерційні джерела, такі як платні звіти галузі; та внутрішні джерела, тобто ринкові дані, якими організація вже володіє.
Процедури, які використовуються для аналізу зібраних даних, включають (але не обмежуючись) тестування продукції, сегментацію ринку, тестування реклами, тестування зручності використання, аналіз ключових факторів лояльності та задоволеності, дослідження обізнаності та використання та дослідження ціноутворення (з використанням таких методів, як об'єднаний аналіз).
Перевірка фактів: У 2018 році сектор ринкових досліджень дещо зріс - до 47 млрд. Дол. США у порівнянні з 46 млрд. Дол. США у 2017 році. На 10 найбільших компаній, що займаються дослідженням ринку, припадало понад 50% від обороту світових досліджень ринку порівняно з 49,6% у 2017 році та загальним доходом 23,77 млрд. Доларів СШАНижче наведено 10 найкращих компаній з дослідження ринку за доходами (2018):
Компанія | Оборот (млрд. Дол. США) |
---|---|
ІРІ | 1.2 |
Нільсен | 6.5 |
IQVIA | 5.5 |
Ваговий міст | 3.4 |
Гартнер | 3.1 |
2.1 | |
GfK | 1.6 |
Дината | 0,509 |
Вестат | 0,506 |
Вміст | 0,489 |
[ джерело ]
Порівнявши доходи 5 найкращих компаній і за 2019 рік, спостерігалося, як ці 5 компаній зберегли лідируючі позиції з деякими незначними змінами в рейтингу.
Типи компаній з маркетингових досліджень
Компанії з вивчення ринку можуть бути великими корпоративними компаніями, компаніями малого бізнесу або компаніями, що займаються конкретними товарами. Ці компанії зазвичай класифікуються на основі клієнтів, яких вони приймають, а не на основі досліджень ринку, які вони проводять.
# 1) Фірма, що займається дослідженням ринку: Такі компанії дивляться на вимоги ринку, а потім відповідно готують свої звіти. Ці звіти про дослідження стосуються відкритого ринку, а не конкретних компаній.
# 2) Фірма з вивчення ринку на замовлення: Такі фірми пропонують індивідуальну основу аналізу ринку для потреб клієнта.
# 3) Спеціальна фірма з досліджень ринку: Під цю категорію потрапляє фірма, орієнтована на одну спеціальність. Такі фірми беруть участь у поглибленому аналізі конкретних вимог клієнта, наприклад , проведення досліджень техніко-економічного обґрунтування для пізнього запуску пілотного продукту.
# 4) Фірма з онлайн-дослідження ринку: Ці фірми вважаються корисними для інтернет-маркетологів, блогерів та інтернет-порталів електронної комерції. Вони пов’язують власників брендів / веб-сайтів із бажаними користувачами, одночасно проводячи аналіз в Інтернеті.
зразки тестових кейсів для застосування у страхуванні
Цей онлайн-аналіз дозволяє власникам веб-сайтів зайняти перше місце в пошукових системах, зрозуміти суть своїх брендів в Інтернет-спільноті і тим самим імпровізувати свої існуючі лінійки продуктів. Наприклад, бренди беруть участь у «тенденціях», що демонструють такі веб-сайти, як Twitter і Facebook.
Pro-Type: Як тільки згадана компанія вирішила найняти фірму з дослідження ринку, перед вибором слід врахувати наступні фактори:
- Ступінь розуміння свого сектору фірмою, що займається дослідженням ринку.
- Можливості фірми з маркетингових досліджень - якісні / кількісні / обидва.
- Часові рамки, які очікує компанія проти обіцяних фірмою.
- Чітке розуміння цілей досліджень компанії та методів, які вони повинні використовувати - фокус-групи проти опитування проти вторинного пошуку.
- Масштаби проектів та доступність за ціною як агентство з маркетингових досліджень зазвичай не бере на себе проекти з бюджетом менше 3000 фунтів. Отже, для невеликих польових досліджень найкращим варіантом може бути дослідник-фрілансер.
- Розрахунки витрат, як більшість фірм, що займаються дослідженням ринку, беруть плату за годину. Однак дослідження опублікованого матеріалу вважається простішим, ніж проведення фокус-груп та опитувань.
Поширені запитання для фірм, що займаються дослідженням ринку
Q # 1) Яка найкраща методологія проведення дослідження ринку?
Відповідь: Залежно від потреб та цілей маркетингового дослідження, тобто вимірювання чи дослідження, компанія може вибирати між фокус-групами та поглибленими інтерв’ю як частину якісного підходу або онлайн-опитування як частину кількісного підходу.
Запитання №2) Чи слід проводити дослідження як власне, чи отримати експертну допомогу?
Відповідь: Перше питання, яке виникає після того, як компанія вирішила провести дослідження ринку, - чи проводити дослідження самостійно, чи проводити його за допомогою сторонньої допомоги. При найманні сторонніх фірм, що займаються дослідженням ринку, забезпечується конфіденційність (для опитуваних клієнтів), а досвід допомагає збільшити загальну вартість, виділену на проект.
Тому ідеальне рішення найму фірми, що займається дослідженням ринку, зводиться до аналізу витрат / вигод. Як тільки компанія дізнається про свій дослідницький бюджет, який, згідно з Філіпом Котлером, становить 1-2 відсотки від продажів компанії, вона може порівняти вартість найму фірми з маркетингових досліджень із вартістю оплати одного або кількох своїх працівників за робота.
Також слід пам’ятати про кінцеву мету дослідження, яку очікують.
Q # 3) Скільки коштує дослідження ринку?
Відповідь: Витрати сильно різняться залежно від обсягу та методології. Професійне опитування зазвичай починається з 1000 фунтів стерлінгів, тоді як внутрішні дослідження коштують не багато грошей, а часу.
Повне 1000 телефонного опитування буде дорожчим, ніж 100 повних онлайн-опитувань, тоді як 50 особистих інтерв’ю будуть дорожчими, ніж 10 поглиблених інтерв’ю, проведених по телефону. Опитування з 10 питань, орієнтоване на 200 загальних споживачів, буде дешевшим, ніж опитування з 40 питань, спрямоване на 800 осіб, що приймають рішення на рівні B2B.
Q # 4) Скільки часу займає дослідження ринку?
Відповідь: Якісне дослідження займає порівняно менше часу на завершення, ніж кількісне.
Опитування електронною поштою виконується (~ 75%), як правило, протягом 24 годин після первинного запрошення, а проект онлайн-опитування може бути виконаний за ~ 2 тижні, тоді як фокус-групи (із використанням 2 груп) та поглиблені інтерв’ю зазвичай тривають від 4 до 5 тижнів завдяки до часу, залученого до набору учасників на додаток до польових робіт.
=> Зв'яжіться з нами запропонувати свій список тут.Список найкращих компаній з дослідження ринку
- Нільсен
- IQVIA
- Ваговий міст
- Гартнер
- IPSOS
- GfK
- ІРІ
- Дината
- Вестат
- Вміст
Порівняння агентств з дослідження ринку
Компанія | Основні послуги | Географічний поширення | Кількість клієнтів | Дохід (млрд. Дол. США) | # Працівники |
---|---|---|---|---|---|
Нільсен | Вимірювання та аналіз даних - Вимірювання та аналіз споживчих покупок; вимірювання аудиторії медіа та аналітика | 100+ країн | 20000+ | 6.5 | Нільсен46000 |
IQVIA (раніше QuintilesIMS) | Передова аналітика, послуги з контрактних досліджень та технологічні рішення для галузі наук про життя | 100+ країн | 8000 | 4.5 | IQVIA (раніше QuintilesIMS)58000 |
Ваговий міст | Дослідження брендів та маркетингових комунікацій за допомогою кількісних досліджень та якісних досліджень - моніторинг соціальних мереж, поведінка споживачів та покупок, ефективність реклами, громадська думка | 90 країн | - | 3 | Ваговий міст30000 |
Гартнер | Звіти про дослідження, власні інструменти, брифінги, програми членства та послуги одноліткової мережі | 100+ країн | 15600 | 3.4 | Гартнер15173 |
Дослідження на основі опитування для компаній, брендів та установ | ~ 90 країн | 5000+ | 2.2 | 18130 |
Огляд найкращих компаній, що займаються дослідженням ринку:
# 1) Нільсен
Nielsen, компанія S&P 500, пропонує послуги з вимірювання та аналізу даних у глобальному масштабі. Вона стверджує, що за рахунок своїх послуг покриває понад 90 відсотків світового ВВП та населення.
Надані послуги включають маркетингову та медіа-інформацію, аналітику та досвід роздрібного продавця та виробника, що стосується того, що і де купують споживачі та що читають, дивляться та слухають. Компанія обслуговує клієнтів переважно з CPG, засобів масової інформації та реклами.
Штаб-квартира: Нью-Йорк, США
Засновано в: 1923 рік
Співробітники (2018 та 2019): 46 000
Основні послуги: Вимірювання та аналіз даних - Вимірювання та аналіз споживчих закупівель; Вимірювання аудиторії медіа та аналітика. Перший включає послуги з вимірювання роздрібної торгівлі, вимірювання споживчих груп та аналітичні послуги, тоді як другий включає ключові види діяльності з планування, активації, вимірювання аудиторії та ефективності реклами.
Доходи (2018 та 2019): 6,5 млрд. Дол
Клієнти: Серед провідних клієнтів - NBC Universal / Comcast Corporation, Nestle S.A., The Coca-Cola Company, Twenty-First Century Fox, The Procter & Gamble Company та Unilever Group.
Веб-сайт: Нільсен
# 2) IQVIA
IQVIA, сформована в результаті злиття IMS Health та Quintiles, є науково-дослідною компанією про людські дані, що обслуговує галузі наук про життя. Компанія змогла інтегрувати інформацію, аналітику, експертизу доменів та технології завдяки своєму рішенню IQVIA CORE, тим самим дозволяючи своїм клієнтам глибше зрозуміти поведінку людей, хвороби та наукові досягнення.
Штаб-квартира: Північна Кароліна та Коннектикут, США
Засновано в: 2016 рік
Співробітники: 58 000+ (2018); 67 000 (2019)
Основні послуги: Рішення для досліджень та розробок, технологічні та аналітичні рішення, а також контрактні продажі та медичні рішення. Пропозиції Technology & Analytics Solutions включають технологічні платформи, аналітичні та консультаційні послуги та інформаційні пропозиції.
Доходи (технологічні та аналітичні рішення): 4,1 млрд. Дол. США (2018); 4,5 млрд. Дол. США (2019)
Клієнти: Компанія обслуговує інші компанії з галузі наук про життя, включаючи фармацевтику, охорону здоров'я споживачів, прилади для діагностики та біотехнології. Майже всі 100 найбільших світових біотехнологічних та фармацевтичних компаній, що вимірюються доходами, є її клієнтами.
Серед визначених клієнтів - Noble Analytics & Consulting, Minerva Surgical, PatientPoint, Young & Ellison LLC, Providence Health and Services, Nova Biomedical та Georgetown University.
Веб-сайт: IQVIA
# 3) Шкала
Kantar, що входить до складу ВЕС, є компанією, що займається передачею даних, аналітичними даними та консалтингом. Компанія пропонує свої послуги протягом усього життєвого циклу продажів і маркетингу за допомогою дослідницьких рішень, починаючи від глибокої якісної експертизи досліджень і закінчуючи новітніми технологіями на основі ШІ.
У квітні 2019 року Kantar об'єднав усі свої застарілі бренди, включаючи Kantar Consulting, Kantar IMRB, Kantar Health, Kantar Media, Kantar Public, Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel, Kantar TNS, Lightspeed, всі бренди, що належать окремій країні, до Kantar. Крім того, WPP продала 60% акцій Kantar компанії Bain Capital у грудні 2019 року, і, отже, показана як припинена діяльність групи WPP станом на 31 грудня 2019 року.
Штаб-квартира: Лондон, Великобританія
Засновано в: 1993 рік
Співробітники (2018 та 2019): 30000
Основні послуги: Дослідницькі можливості включають споживчі панелі, рішення для передачі даних, керовані послуги, включаючи дизайн опитування та філдинг, DIY-рішення, панелі та аудиторії, віртуальну реальність, відстеження очей та поведінкові науки.
Доходи: 3,4 млрд. Дол. США (2018); 3,0 млрд. Дол. США (2019)
Клієнти: Kantar обслуговує більше половини компаній Fortune 500. Деякі з них включають Diageo, Volkswagen, Unilever, SAB Miller, PepsiCo, Європейську комісію.
c ++ проти відмінностей Java
Веб-сайт: Ваговий міст
# 4) Гартнер
Як член S&P 500, компанія займається наданням дослідницьких та аналітичних рішень для комп'ютерного програмного забезпечення, апаратного забезпечення, зв'язку та пов'язаних з ними галузей інформаційних технологій.
Послуги дослідницької компанії пропонуються за моделлю, що базується на передплаті, яка включає доступ на вимогу до опублікованого дослідницького контенту, прямий доступ до мережі з приблизно 2300 дослідницьких експертів, розташованих у всьому світі, а також дані та контрольні показники.
Штаб-квартира: Коннектикут, США
Засновано в: 1979 рік
Співробітники: 15 173 (2018); 16 724 (2019)
Основні послуги: Дослідження, конференції та консалтинг. Дослідницька послуга пропонується клієнтам через звіти, брифінги, доступ до своїх експертів з досліджень, власні інструменти, послуги одноліткової мережі та програми членства.
Доходи (сегмент досліджень): 3,1 млрд. Дол. США (2018); 3,4 млрд. Дол. США (2019)
Клієнти: Gartner обслуговує 73% компаній Global 500. Він обслуговує 15 600+ різних організацій у понад 100 країнах світу, одна з яких - компанія з розливу кока-кола.
Веб-сайт: Гартнер
# 5) Іпсо
Ipsos - компанія з дослідження ринку, яка пропонує послуги з реклами, ЗМІ, громадської думки, маркетингу та соціальних досліджень.
Штаб-квартира: Париж Франція
Засновано в: 1975 рік
Співробітники: 18 130
Основні послуги: Здоров’я бренду, креативна майстерність, клініки та лабораторії мобільності, інновації, Ipsos MMA, Ipsos UU, ринкова стратегія та взаєморозуміння, аналіз соціальної розвідки (крім фармацевтичного та державного сектору), спостерігач, досвід клієнтів, таємні покупки, вимірювання ринку, вимірювання якості , Роздрібна ефективність, Вимірювання аудиторії, ERM, Розвиток ЗМІ, Корпоративна репутація, Зв'язки з громадськістю та кількісні та якісні дослідницькі послуги для фармацевтичного сектору
Доходи: 2,1 млрд. Дол. США (2018); 2,2 млрд. Дол. США (2019)
Клієнти: Деякі з клієнтів - Budweiser, Clorox, Ad Council та Zillow.
# 6) ВРП
GfK - це інститут маркетингових досліджень, який займається проведенням тестів на реакцію споживачів, наданням даних, а також аналізом споживчої поведінки покупців та відстеженням даних про роздрібний продаж товарів споживчих технологій.
Він зміг надати одну з найбільших у світі роздрібних панелей технічних споживчих товарів та досліджень користувацького досвіду (UX) для досліджень та дизайну великої кількості пристроїв та інтерфейсів.
Станом на жовтень 2018 року Ipsos придбав чотири глобальних підрозділи дослідницького бізнесу GfK: Досвід клієнтів; Досвід інновацій; Здоров'я; та зв’язків з громадськістю.
Штаб-квартира : Нюрнберг, Німеччина
Засновано в: 1934 рік
Співробітники: 13 000+
Доходи: 1,6 млрд. Дол. США (2018)
Веб-сайт: GfK
# 7) ПЕРЕЙТИ
Інформаційні ресурси, Inc. (IRI) займається наданням великих даних та рішень з аналітичної прогнозу для CPG, роздрібної торгівлі, позабіржової охорони здоров’я та медіа-компаній. Компанія заявляє, що обслуговує 95% компаній CPG, охорони здоров'я та краси та роздрібних компаній у списку Fortune 100.
Штаб-квартира: Іллінойс, США
Засновано в: 1979 рік
Співробітники: ~ 5000
Доходи: 1,2 млрд. Дол. США (2018)
Веб-сайт: ІРІ
# 8) Дината
Dynata - це постачальник основних даних, наданих бізнес-професіоналами та споживачами. Компанія стверджує, що є одним з найбільших постачальників науково-дослідних рішень на основі технологій та даних Інтернет-панелей, заснованих на ввімкнених даних.
Компанія стала результатом злиття між Research Now та SSI, яке відбулося в грудні 2017 року і було перейменовано на Dynata у січні 2019 року.
Штаб-квартира: Техас, США
Засновано в: 1999 рік
Співробітники: ~ 5000
Доходи: 0,509 млрд. Дол. США (2018)
Веб-сайт: Дината
# 9) Вестат
Westat пропонує дослідницькі послуги, щоб допомогти клієнтам у покращенні результатів у галузі охорони здоров’я, соціальної політики, освіти та транспорту. Вестат проводить дослідження стану здоров'я, зайнятості, медичних витрат, науки, технологій та заробітку.
Штаб-квартира: Меріленд, США
Засновано в: 1963 рік
Співробітники: ~ 2000 (лише штаб-квартира)
Доходи: 0,506 млрд. Дол. США (2018)
Веб-сайт: Вестат
# 10) Витрата
Intage пропонує послуги з маркетингових досліджень, а також системні маркетингові рішення та консалтингові послуги на основі даних, отриманих в результаті спеціальних досліджень та панельних досліджень. Компанія в основному обслуговує клієнтів споживчих товарів, компанії із сфери послуг та державні установи.
Штаб-квартира: Токіо, Японія
Засновано в: 1960 рік
Співробітники: 2829
Доходи: 0,489 млрд. Дол. США (2018)
Веб-сайт: Вміст
Висновок
Нільсен, Іпсос та Кантар є трьома найкращими варіантами для більшості дослідницьких пропозицій у всьому світі. У вимірі роздрібної торгівлі Nielsen, разом з Information Resources, Inc. (IRI), є двома основними гравцями, тоді як послуги споживчих панелей та аналітичні служби стають свідками Nielsen, GfK, Ipsos, Kantar як основних.
Щодо вимірювання аудиторії аудіо, Nielsen, поряд з Kantar та GFK, є світовими гравцями, тоді як у вимірі телевізійної аудиторії Nielsen, Kantar, GfK та Ipsos є основними.
Поява нових технологій, зокрема програмних технологій, пов’язаних зі штучним інтелектом та машинним навчанням, має значний вплив на дослідницький ринок. Далі, сам характер проведеного дослідження змінився завдяки появі інших технологій, таких як віртуальна реальність.
Такі компанії, як Ipsos та Nielsen, вже прийняли штучний інтелект та машинне навчання, тоді як IQVIA - машинне навчання.
Процес розгляду:
Час, необхідний для дослідження цієї статті: 25 годин
Всього досліджених компаній: 20
Всього компаній, що потрапили в шорт-лист: 10
Рекомендована література
- 4 найкращі альтернативи Ngrok у 2021 році: огляд та порівняння
- 7 найкращих компаній з аналізу даних у 2021 р. [Оновлений список 2021 р.]
- 8 найкращих компаній з зберігання даних [2021 ОНОВЛЕНИЙ СПИСОК]
- 13 найкращих компаній великих даних 2021 року
- 10 найкращих альтернатив Zapier у 2021 році: огляд та порівняння
- 15 КРАЩИХ компаній з веб-дизайну, яким можна довіряти (рейтинг 2021)
- 10+ найкращих альтернатив LoadRunner у 2021 році: огляд та порівняння
- 11 найкращих інструментів дослідження ключових слів [огляд та порівняння 2021 року]